【广 告 主】乐逗游戏

【广告代理】微播易

【制作公司】微播易

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　　地铁跑酷是一款冒险类游戏，游戏的背景设定在地铁铁轨上，游戏主角Jake是一个喜欢街头文化的青年，因为在火车上涂鸦而遭到列车员的追打，同时往来的地铁给游戏增加了挑战难度。游戏在充满动感和色彩艳丽的画面中奔跑、跳跃、翻滚，每天都有即时刷新任务供玩家去挑战。乐逗游戏公司此次推广，为了将此款游戏打造成“潮品手游领袖”，通过微信媒体推广、名人传播等多种方式，赢得了游戏爱好者的好评，带动了大批粉丝“地铁跑酷热”。

　　1、 营销目标：

　　(1)扩散信息：提高地铁跑酷游戏知名度

　　(2)打造形象：打造游戏“潮品手游领袖”形象

　　(3)开启下载：引导用户下载体验游戏

　　2、 目标受众：

　　(1)年青时尚人群

　　(2)潮酷游戏爱好者

　　3、 执行时间：

　　2013年12月17日--2014年1月16日

　　4、 创意表达:

　　(1)本次活动运用大量的微信三方账号，直击时尚、广告等优质账号进行宣传，深度传播跑酷品牌

　　(2)众模特带动粉丝体验安卓版地铁跑酷游戏

　　(3)名人明星传播效应，增加受众营销，提高粉丝的粘性

　　5、 传播策略：

　　坚持社媒营销的“三个必须”，让效果事半功倍!

　　(1)必须“强力背书”--名人明星的微博微信为产品宣传带给粉丝的高度信任感

　　(2)必须“圈子震荡”--圈子名人的推广为产品带给各自的圈子兴趣感、专业感、接地气感

　　(3)必须“精准传播”--运营不同游戏的兴趣账号，影响相关游戏爱好者群体

　　6、 执行过程：

　　(1)2013年12月17日，时尚男团MIC集体推荐

　　国内实力唱跳组合MIC打造“潮人跑酷”活动，集体推荐地铁跑酷游戏。

　　(2)2013年12月18日，Happy张江盘点MIC男团活动;武艺、田亮、叶一茜集体推荐

　　段子手Happy张江趣味盘点MIC男团游戏活动;热门明星武艺、田亮、叶一茜推荐地铁跑酷游戏，

　　带动粉丝关注互动。

　　(3)2013年12月30日， 地铁跑酷潮人视频扩散

　　地铁跑酷潮人视频投放，微博、微信线上扩散视频影响力。

　　(4)2014年1月16日，时尚模特集体推荐游戏

　　知名靓模发布地铁跑酷安卓版体验推荐，超变态网页游戏私服，带动人气。

　　7、效果总结：

　　资源配比

　　本次传播重点推荐选用了时尚明星微博进行产品露出发布，有助于树立地铁跑酷“潮人手游”形象，将游戏自然与“潮人”标签划上等号;

　　配合扩散启用段子手、时尚模特以及众草根帐号扩散，草根帐号的选择上搭配使用优质内容类泛帐号、游戏、时尚类等精准人群受众帐号，增加品牌在微博渠道上的受众认知;

　　同时启用大量的微信三方账号，直击时尚、广告等优质账号进行品牌PR公关、地铁跑酷影响力的深度传播。

　　传播形式

　　通过热门明星起到了对游戏定调拔高的作用，知名网络红人、靓模扩散推荐，增加受众群体影响，引发粉丝共鸣。

　　微信精准受众，推荐时尚潮爆地铁跑酷“玩到high,跑到cool”让受众对“潮爆手游”品牌形象加深认知，良好的实现品牌曝光的同时又能够引导受众直接转化体验。