"去年底,九城内部负责运营<公益网页游戏Online>的部门已经解散。"3月23日,接近九城(纳斯达克:NCTY)和尚禾互动的知情人士向记者透露,目前,<公益网页游戏Online>已陷入难产,而九城也不再负责运营相关业务。

　　<公益网页游戏Online>是一款由天娱传媒授权,尚禾互动和九城联合运营的休闲游戏。2006年5月,上述三方高调推出该结合了"互联网新技术"和"流行娱乐热点"的游戏时,曾寄望其能再现<超级女声>的辉煌。

　　有趣的是,就在<公益网页游戏Online>运作不顺之际,天娱传媒已于3月21日与另一家游戏运营商金山宣布达成战略合作,天娱除将旗下艺人通过游戏植入、游戏主题曲与金山旗下多款网游结合外,双方还将以慈善拍卖方式对两届超女的私人物品竞拍。

　　九城退出始末

　　"孙隽在<公益网页游戏Online>这款游戏中起了关键的牵头作用。"该知情人士称,孙隽曾任蒙牛公司液态奶市场总监,以及掌上灵通市场副总裁。2005年,其一手策划了蒙牛超女营销,并由此与天娱传媒结下交情。

　　2006年初,孙隽离开掌上灵通,组建尚禾互动,并出任首席运营官,希望以其出众的市场营销能力和超女品牌,在国内游戏业分得一杯羹。

　　上述知情人士称,孙隽随后以"超女"品牌,找到九城。当时,九城一直面临着对单一游戏过分依赖的局面,其代理的<魔兽世界>占了公司总营收的90%以上。

　　为分散对<魔兽世界>过大依赖,一方面,九城相继将海外几款大型多人在线角色扮演游戏(MMORPG)<卓越之剑>、<奇迹世界>、<激战>、<暗黑之门:伦敦>等的代理权收入囊中,以此优化公司的收入结构;另一方面,九城也希望通过类似于<公益网页游戏Online>这样的休闲游戏,试探市场效益正日益凸显的休闲游戏研发。

　　该知情人士称,在这种情况下,九城同意向尚禾互动支付第一笔启动资金100万美元,九城除获得尚禾互动部分股份外,也取得<公益网页游戏Online>运营权,为该款游戏配备相关的渠道和销售资源。

　　"天娱-尚禾-九城"模式由此确立,其中,以孙隽为大股东的尚禾互动,主要负责<公益网页游戏Online>的市场推广。该款游戏的相关研发工作,后来外包给了上海唯晶信息科技有限公司。

　　"孙隽完全是借用超女的品牌资源,为自己凭空生成了一条路。"对于<公益网页游戏Online>的运营模式,有游戏业界人士认为,通常网游产业一个产品即能获得大量收入,不需要多方合作,"如此多方参与的模式极其罕见,是没有必要的资源浪费"。

　　尚禾涉足运营

　　事实上,正是凭借着上述概念,孙隽从软银成功融资300万美金,尚禾互动的资产也初显雪球效应。而这时,尚禾互动的野心也随之凸显,已不满足于从事游戏的市场推广,而是希望涉足网络游戏的运营。

　　2006年中,韩国著名游戏公司Hanbit soft高层来华,并带来强劲舞蹈游戏的代理招商信息,引起盛大、腾讯和久游网的争夺。

　　2006年底,号称开出469万美元天价的尚禾互动,最终从的代理权争夺战中脱颖而出,孙隽将其更名为<劲舞世界>,取义久游网已取得市场成功的<竞舞团>,决心以代理运营的新角色,在游戏领域获得更多分羹。

　　"去年底,孙隽向朱骏要求拿回<公益网页游戏Online>的运营权,九城仅作为尚禾互动股东,分享公司的收益或亏损,九城内部运营该游戏的部门也随之搁浅和解散。"上述知情人士说。

　　据知情人士透露,九城对此的态度是"不喜也不忧"。原因主要包括以下几个方面:第一,九城可能已感觉到<公益网页游戏Online>难以顺利出产;第二,九城可能正忙于陆续要推出的海外大作,而无暇分身;第三,尚禾互动的股东身份,仍有利于九城将来把其休闲网游产品打包入尚禾互动做试验,"让孙隽作休闲游戏的开路先锋"。

　　此外,除上述原因外,"九城确实也获得了相应补偿"。

　　"超女"恐成鸡肋

　　此后,九城再无在公众场合提及<公益网页游戏Online>,而尚禾互动的运营团队也陆续到位。据知情人士透露,目前尚禾互动已有60多人,公司成员主要来自九城、久游网和光通游戏公司。

　　有业内人士认为,孙隽天价拿下,实属"孤注一掷",因为"<公益网页游戏Online>迟迟不能推出,尚禾互动需要利好消息的刺激"。但高价争夺也给尚禾互动带来了连锁效应。据知情人士透露,目前,尚禾互动已显资金紧缺。

　　"现在,不仅<公益网页游戏Online>下落不明,很多投资者对这一项目也已失去兴趣。"上述知情人士说。事实上,自去年底,游戏业界对<公益网页游戏Online>迟迟不出已颇有微词,甚至有其已"胎死腹中"之说。

　　一位游戏人士指出:"<公益网页游戏Online>实属匪夷所思。一般来说,20人团队在8个月内已能完成一款休闲游戏的开发。尚禾互动不能以合同之限长期拖延该项目,且对公司来说,员工开销也实在不菲。"

　　"我们对游戏效果不是很满意,所以一直在做相关调整。"3月23日,天娱传媒负责<公益网页游戏Online>项目的刘琛良在电话中表示,"前两天,我还刚打电话给孙隽催其进度。"

　　"<劲舞世界>很快将上线,但<公益网页游戏Online>确实还没有具体的上线时间表。"孙隽则在接受采访时表示,"我们与天娱的合同期是6年。"

　　有业内人士认为,因为定位困难,<公益网页游戏Online>确实不好做,"如果研发以音乐或舞蹈为主,已有久游网的<竞乐团>和<竞舞团>霸占市场;如果确定社区定位,也很难敌过腾讯,而其休闲游戏的目标用户与九城用户风格不符,九城的品牌号召力恐怕难以有效帮忙。"

　　但更重要的是,该款游戏的概念似乎已失去天机——"当年超女网游确属'烫手山芋',不过因为该游戏潜藏的'时效性'相当强,需要当事方具备快速研发的能力,即使尚禾互动不能完成快速研发,也需有迅速改装的能力,借用其它游戏产品改装为超女品牌。"业内人士认为,尚禾互动没有把握住机会,而从去年开始,超女模式已显颓势,今年天娱又可能主推"超男"概念。

　　"今后,已拿下的尚禾互动,将运营两个产品,如何分身?"业内人士评论,"游戏业和广告市场营销完全是两回事",孤军闯入游戏界的孙隽恐怕将步履维艰。

　　据记者了解,尚禾互动与天娱的合约期确为6年。

　　对于天娱与金山的联姻,业内人士认为,此实属无奈之举,"既然以超女为品牌的游戏产生不了经济效益,天娱当然希望借另一种合作模式产生一些商业价值。而限于合同之约,以研发见长的金山也很可能借此绕道,为竞争日趋白热化的网游市场别开生路。"

　　不过,对于未来金山与天娱的合作是否会发生更深层次转化,3月23日,金山总裁雷军在接受采访时语气谨慎有加:"我可没有这样说。"

　　来源：南方报业传媒集团-21世纪经济报道