从2019年开始，由成龙代言的传奇手游广告就开始了刷屏，令人印象深刻。成龙的代言不仅引发全国网民极大的兴趣，也让《一刀传世》这款手游一飞冲天。截至目前，《一刀传世》的最好成绩为iOS畅销榜第3，Gamelook预测其月流水可达到亿元级别。

　　在国内游戏业，《一刀传世》可谓横扫了今年买量手游市场，更是让三七互娱旗下王牌研发子公司——极光网络再度证明了自己强大的研发实力，良好业绩也再次验证了三七互娱“研运一体”的领先优势。事实上，《一刀传世》已是继《大天使之剑》、《传奇霸业》、《永恒纪元》、《大天使之剑H5》、《传奇霸业》手游、《屠龙破晓》以及《斗罗大陆H5》之后极光网络成立5年来研发的第8款单月流水过亿的游戏，不同载体、不同IP、不同类型，这样的爆款出品速度和效率让同行都感到不可思议。

　　近日，GameLook有幸采访了三七互娱联合创始人、极光网络CEO胡宇航先生。胡宇航向Gamelook深度解读了传奇类手游的发展历程以及《一刀传世》的研发思考。对于行业所认为的传奇同质化，胡宇航则持有不同观点：“引领市场潮流的爆款靠的都是创新”，一人五角色、VIP免费正是《一刀传世》最大的创新点。

　　在胡宇航看来，三七互娱的战略特点就是双轨式发展：运营要强，研发也要强。极光5年8个爆款背后是极低的失败率。胡宇航表示，极光网络会通过适当引入外部竞争激发内部创造精品游戏的活力。作为下一个五年计划，胡宇航表示“极光2.0”将从以产品为核心转变为以人才为核心，吸引并培养更多优秀人才为实现产品多样化蓄力，“极光的下一站是全球市场”，胡宇航对未来信心满满。

　　以下是GameLook采访实录：

　　看似最同质化的传奇最考验创新：成龙代言《一刀传世》见奇效

　　极光网络自研、成龙代言的《一刀传世》近期彻底火了，特别是里面有一句广告词——“一开始我是拒绝的”，这相当于活用了网络上的段子，从成龙的口中说出来火了一把。当初三七是怎么说服成龙代言的？效果如何？

　　胡宇航：从结果来看，成龙大哥代言的效果是非常好的，“拒绝体”广告则是37手游想出来的。最开始想到请成龙大哥代言我们的产品，还是因为他在日本代言过Square Enix的《星之勇者斗恶龙》，这也说明他并不排斥游戏，相对有突破口。

　　我们邀请成龙大哥代言《一刀传世》，第一个原因是他的粉丝主要为70、80后，而这两个年龄段的人群也是传奇游戏的主力玩家，留存、付费都是蛮好的。第二个原因就是成龙能带动一些泛用户，这批用户可能原先不是目标用户，但这批用户活跃度高且数量巨大。从现在看，《一刀传世》是非常成功的，我们可以看到这款游戏目前的用户留存、付费率等指标都很不错。

　　我们决定和成龙合作，其实还有一个有趣的故事。有个叫志高空调的品牌，最新页游私服，它的代言人也是成龙，在市场上卖得很好。而刚好我们37手游总裁的名字叫徐志高，字一模一样。我们就开玩笑说，是不是有这样一个规律，只要成龙代言任何和“志高”有关的东西，都能获得成功？所以我们就一致决定找成龙来代言这款游戏，没有想到效果这么好（笑）。

　　游戏有个版本广告是讲一位很帅的制作人要做出最好的游戏来找成龙代言，现在看《一刀传世》真成为了最好的传奇了，真实的研发团队是怎样的？这个产品如何立项的？

　　胡宇航：说实话，研发人员只看颜值的话没有广告里那么帅。《一刀传世》的团队之前是做页游的，因为表现一般，所以都转型做手游了。这个团队当时有两个提案，一个就是做传奇类游戏，另一个是做比较创新的美术风格比较Q版的MMO。经过我们谨慎的评审过程和仔细分析完团队优劣势之后，最后还是选择让他们做传奇类游戏。

　　为什么做这样的选择呢？第一，虽然我们手上不只一个传奇类的项目，但这个团队的提案很棒，既能基于我们RPG的制作核心优势，又提出了颇有新意的五角色玩法。第二，在立项的时候，市场上也确实没有特别好的传奇类游戏，我们也预计半年后市场上已有的传奇类手游会出现一定程度的衰退，需要特别的传奇去接档，这个判断给到我们很大的指引。

　　极光最懂传奇，市场上这么多传奇游戏，存在不存在真正的差异？《一刀传世》跟1.76有区别么？

　　胡宇航：其实好的传奇游戏的核心玩法还真有差异，我们认为传奇玩家对产品的辨识度是很高的。《一刀传世》的核心玩法和1.76差别显而易见。夸张一点说《一刀传世》其实更接近魔兽的玩法：比如说它有天赋；组队人数也增加了，从3个变5个；流通也全靠拍卖行等等。

　　很多人说做传奇类产品没技术含量，都是抄抄抄，但当你真正做进去后，就会发现传奇类更新换代的速度会很快很快，做这种品类更辛苦，没有搞过这个（传奇）的，还真不一定能找到制作节奏。

　　传奇是什么？端游时代的传奇，核心操作就是在不间断的移动中打出最致命的一击，这是传奇的一个核心，它完全就是靠操作的。传奇的真正快感，就是跑跑跑突然战士一刀，法师怎么躲，道士怎么控，都会产生不同的结果，但这些操作在现在的手机上基本不可能实现，所以传奇手游就要变，并且差异化很有难度。

　　《一刀传世》很大特色是一人可以有五个角色，已经有类似卡组的感觉了，我们查了下，五个道士带十五条狗，其实是玩家之前就整出来的段子，您怎么看这个创意玩法？另外游戏的口号VIP免费是真是假，如何兑现？

　　胡宇航：对，五角色已经有点像回合制游戏了。做产品，我经常跟团队讲“要从玩家中来，最后回到玩家中去”，玩家的需求只是在你这里加工而已，这也是我们研发的一个技巧。玩家希望开局五条狗，我就给你搞这个，玩家希望VIP免费，我也给你搞。

　　VIP免费肯定是兑现的，《一刀传世》一开始就要这么做，为什么要抓这个点，其实就是为了满足玩家很基本的一个诉求，玩家是我们的衣食父母，去满足他一点需求有什么问题？手游是介于页游和端游之间的一种游戏载体，我们必须要站在用户的角度去对游戏进行优化，一味洗肯定是不行的。